האם אנשים מחפשים פחות בגוגל?

בשבועות האחרונים אני רואה ירידה עקבית ומשמעותית בכמות ההופעות בגוגל (impressions) כמעט בכל האתרים שאנחנו מנהלים.

זו לא ירידה קטנה או תנודתיות רגילה. מדובר בירידה חדה ורחבה שהחלה בסביבות ה-10 בספטמבר. והתזמון מפתיע – אצל לקוחות בתחומים שונים, במדינות שונות, עם אתרים שונים לחלוטין – התבנית כמעט זהה.

ומה שמעניין במיוחד הוא שהמיקומים הממוצעים לא ירדו. להפך – ברבים מהמקרים הם אפילו השתפרו מעט. האתרים תקינים, אין בעיות טכניות, לא דווח עדכון אלגוריתם חריג, ובכל זאת – ההופעות יורדות.

אז מה קורה כאן? האם אנשים פשוט מחפשים פחות?

הנתונים מספרים סיפור

במבט על דוח הביצועים של אחד האתרים:

• כמות ההופעות ירדה בכמעט 50% החל מה-10 בספטמבר

• המיקום הממוצע נשאר יציב או השתפר

• אין בעיות סריקה, אין עונשים, ואין שינויים משמעותיים באתר

והתמונה הזו חוזרת על עצמה גם אצל לקוחות אחרים.

זה לא נראה כמו תקלה טכנית, וגם לא כמו בעיה בניהול SEO. זה מרגיש כמו שינוי עמוק יותר – או בהתנהגות המשתמשים, או באופן שבו גוגל מציג תוצאות.

כמה הסברים אפשריים

התשובות של גוגל תופסות את המסך

עם ההשקה ההדרגתית של SGE (Search Generative Experience), משתמשים רואים כעת תשובות שנוצרות על ידי בינה מלאכותית – מיד בראש תוצאות החיפוש. התשובות האלו לעיתים מספקות את המידע מיידית, כך שפחות משתמשים גוללים למטה. האתר שלך אולי עדיין מדורג, אבל לא בהכרח נראה.

אנשים מחפשים במקומות אחרים

יותר ויותר משתמשים, בעיקר צעירים, מחפשים תשובות בטיקטוק, ביוטיוב, ברדיט ואפילו בצ'אט GPT. אם המגמה הזו אכן מתרחבת, זה יכול להסביר את הירידה בהיקף החיפושים בגוגל.

ירידה בביקוש הכללי

אפשרות נוספת היא שיש ירידה כללית בביקוש – ייתכן שקשור לעונתיות או למצב השוק. אבל כשהירידה כל כך חדה, ובדיוק באותו תזמון בתחומים שונים, קשה להאמין שזה רק עניין עונתי ולכן זהו הסבר שאני נוטה לפסול על הסף. (מה גם שמדובר באתרים מתחומים שונים וממדינות שונות).

מה אפשר לעשות עכשיו

תסתכלו על הנתונים שלכם. תשוו את ספטמבר 2025 לא רק לאוגוסט, אלא גם לספטמבר בשנים קודמות. שימו לב לא רק להופעות וקליקים, אלא גם לכמות החיפושים שמכילים את שם המותג שלכם.

אם אנשים לא מחפשים אתכם בשם, הסיכוי שלכם להופיע קטן. זה הזמן לחזק את המודעות למותג, ולא רק להתמקד במיקומים.

כדאי גם לגוון את מקורות התנועה. החיפוש האורגני עדיין חשוב, אבל הוא כבר לא לבד בזירה. השקיעו קודם כל בלימוד והבנה של התחום החדש – AIO (לגרום לכך שהעסק שלכם יומלץ על ידי הצ'אטים של הבינה המלאכותית). בנוסף גם בניוזלטרים, תוכן ברשתות חברתיות, קמפיינים ממומנים ופלטפורמות קהילתיות שבהן הקהל שלכם מחפש תשובות.

לסיכום

יכול להיות שמדובר בירידה זמנית. אבל ייתכן שזו התחלה של שינוי עמוק יותר באופן שבו אנשים מחפשים מידע ברשת.

אם אתם רואים תופעות דומות בדוחות שלכם, אשמח לשמוע. יהיה מעניין להשוות נתונים ולראות אם המגמה הזו מתרחבת.

רן מגל
מייסד Magal Global
יועץ SEO, חובב דאטה, ובדרך כלל רגוע – אבל עוקב אחרי זה מקרוב