איך שיפור תוכן בעמודים קיימים יכול לשפר את התנועה באתר של עסק ולהביא הרבה יותר עבודה.
כולם יודעים שתוכן הוא הדבר החשוב ביותר ב-SEO.
אבל גם כשכבר יש לנו תכנים מעולם שמביאים הרבה תנועה, עם הזמן התנועה דועכת.
במקרים כאלה רצוי תמיד לשפר ולחדש את התוכן.
בחרתי לשתף את הקייס סטאדי הבא כדי להראות בדיוק איך לשפר ומה האימפקט.
מכיוון שהחברה המדוברת מעוניינת להשאר בעילום שם, אני לא יכול לציין שום סממן שעלול לחשוף אותם ויחד עם זאת רציתי להודות לכל הנוגעים בדבר שאיפשרו את הקייס סטאדי הזה – חבר'ה, תודה רבה (אני יודע שאתם קוראים את זה עכשיו).
מדובר בחברה בין לאומית גדולה בתחום הפינטק. בבלוג של החברה יש מעל 6000 עמודים בכל השפות. אנחנו התמקדנו בשלב זה רק באנגלית.
השלבים:
- לבחור בתור התחלה כ-30 עמודים לשיפור. הקריטריונים לבחירת העמודים:
- עמודים עם תוכן טוב אבל כמעט בלי תנועה
- עמודים שהתנועה בהם ירדה משמעותית בחצי שנה האחרונה
- Low hanging fruits– עמודים שהמיקום הממוצע שלהם ממש קרוב לעמוד ראשון. למשל מיקום ממוצע 10.1 עד 11
- לאחר שבחרנו, לעבור על התוכן ולהכין בריף: מה ה-URL, מהם הביטויים העיקריים עליהם מדורג העמוד, מי קהל היעד אליו ייכתב התוכן, מהו המוצר הספציפי אותו נרצה לקדם וכו'
- אישור מהחברה שאפשר לשכתב את העמוד.
- כתיבת התוכן על גוגל דוקס עם מעקב אחרי כל שינויי התוכן
- אישור נוסף על התוכן לאחר שנכתב
- העלאה לאתר
הנחיות לכתיבת התוכן:
מכיוון שמדובר בחידוש או כתיבה מחדש של עמוד, התלבטתי מאד איך להנחות את הכותב שלי.
לבסוף לאחר התייעצויות רבות עם הצוות של החברה, החלטנו שחובה להתמקד בערך נוסף.
כלומר:
- לשכתב את העמוד כך שיתאים לזמן הנוכחי.
- להוסיף ערך אינפורמטיבי נוסף לעמוד כגון: טבלאות, גרפים, סטטיסטיקות מעודכנות, תמונות, וידאו, רפרנס למידע רלוונטי וכו'.
כלומר לא רק לשכתב את הטקסט ו"למרוח" עוד 1500 מילים אלא ממש להוסיף ערך שלא היה קודם. (הכותב היה צריך להסביר אילו אלמנטים חדשים הוסיף בכל מאמר).
אז העלינו את כל הנ"ל כתוכנית על גוגל שיטס.
ואז כתבנו והעלינו את העמודים המחודשים.
הערה חשובה: לא בנינו קישורים כלל בתהליך.
מסיבות של סודיות אני לא יכול לחשוף סממנים שיחשפו את החברה כגון URLים של עמודים או מספרים אבסולוטיים.
אבל אני כן יכול להראות לכם צילומי מסך מתוך הסרץ' קונסול.
ברוב העמודים רואים צמיחה ברורה, ברוב המקרים העלייה המרשימה היא בחשיפות כי לא בנינו קישורים למאמרים לאחר העריכה.
אז בלי חפירות נוספות – הנה 7 דוגמאות:
- בעמוד הראשון שנועד ל"מוכרי מוצרים אונליין", הייתה תנועה דלילה ביותר.
אמנם הקפיצה היא קטנה – עוד קליק או 2 ליום, אבל המשמעות היא עדיין הכפלה ואף שילוש ובסוף החודש זה משמעותי.
כמו כן כמות החשיפות עלתה ב-200% בממוצע!
- עמוד נוסף שנועד לפרילנסרים ראה עלייה יפה מתנועה דלילה לתנועה יומיומית. עליה של 100% בממוצע בקליקים ובחשיפות
- בעמוד זה רואים תופעה מעניינת: אין עלייה בחשיפות אבל יש עלייה במיקומים של הביטויים העיקריים ולכן רואים עלייה יפה בקליקים.
- זה עמוד אינפורמטיבי שמדבר על דרכים לקבל תשלום: רואים פה עלייה יפה בקליקים ובחשיפות בקורלציה לקראת סוף התקופה עם יותר מהכפלה בקליקים ובחשיפות
- עוד עמוד אינפורמטיבי שמדבר על דרכים לקבל תשלום. פה ניתן לראות עלייה יפה בקליקים אבל מעבר לזה – כמות החשיפות עלתה פי 10 ואיתו הפוטנציאל של העמוד.
- בעמוד זה שסוקר אתרים בהם פרילנסרים יכולים להרוויח כסף רואים עלייה יפה בקליקים ויותר מהכפלה של החשיפות.
- בדוגמא האחרונה, לקינוח, ניתן לראות עלייה די מרשימה – מממוצע של קליקים אחדים ליום למאות ביום. יותר מפי 10! החשיפות עלו פי 4.5 כך שעם קצת קישורים התנועה יכולה להשתפר עוד הרבה.
סיכום ומסקנות
- השיפורים המשמעותיים היו בעמודים בהם הפער בין העמוד שלפני לעמוד שאחרי השכתוב היה גדול. למשל – עמוד של 350 מילים שהפך לעמוד של 2000 מילים עם גרפים וטבלאות.
- עצם העובדה שברוב העמודים השיפור המשמעותי הוא בחשיפות, מראה שבראש ובראשונה שהפוטנציאל של העמודים השתפר. מכאן המסקנה המתבקשת היא שצריך לעשות אופטימיזציה לביטויים ולבנות קישורים לעמודים אלו.
- שמנו לב שללא ערך נוסף פרט לתוכן – כגון טבלאות, גרפים, וידאו, תמונות (בכוונה כתבתי תמונות בסוף, כי זה היה גם לפני וזה נחשב במקרה זה מעט ערך נוסף אבל עדיין שווה להוסיף או להחליף בתמונות יותר טובות) וכו', השיפורים הם משמעותית פחות טובים.
- עמודים בהם ראינו עלייה בתנועה ללא עלייה בחשיפות הם עמודים בהם היה ביטוי עיקרי שכבר היו לו חשיפות רבות אבל המיקום היה גרוע. עצם השימוש בביטוי העיקרי בטקסט העשיר המחודש, גרמו לביטוי לזנק במיקום.
לדוגמא: ביטוי שבמקום 9 קופץ למקום 2 – אותה כמות חשיפות אבל עלייה בקליקים.
