קידום אתרים בארה"ב שונה מקידום בישראל, ולא רק בשפה. על קידום אתרים בינלאומי באופן כללי כבר כתבנו, ובעמוד הזה אנחנו מתמקדים בשוק האמריקאי: למה הוא קשה יותר, ומה צריך לעשות אחרת.
צרו קשר וקבלו סריקת נראות באינטרנט בחינם
איך לקדם אתר בארה"ב?
בקצרה: מתחילים ממחקר מילות מפתח אמריקאי (באנגלית, ובמקרים מסוימים גם בספרדית), כותבים תוכן לקורא האמריקאי במקום לתרגם, דואגים לתשתית טכנית ולמהירות מהשרתים בארה"ב, מחליטים אם מקדמים לכל המדינה או לערים ומדינות ספציפיות, ובונים קישורים לפי רלוונטיות ותנועה אורגנית. בהמשך העמוד נעבור על כל שלב בנפרד.
למה קידום אתרים בארה"ב הוא לא "אותו SEO, רק באנגלית"
רוב החברות הישראליות נכשלות כאן מאותן סיבות:
- כוונת חיפוש אחרת. הלקוח האמריקאי משווה, מחפש "best", "near me" ו-"vs", ורוצה תשובה מלאה לפני שהוא משאיר פרטים.
- אמון קודם לקליק. ביקורות, מדיניות החזרים, מחירים בדולרים, כתובת ופרטי יצירת קשר אמריקאיים. בלי אלה, הדירוג לא יהפוך להכנסה.
- שפה שנשמעת מקומית. איות, מונחים וטון אמריקאיים. תרגום ישיר נקרא כמו אתר זר, וגם המשתמשים וגם גוגל מזהים את זה.
- תחרות על כל מילה. ברוב הקטגוריות כבר יושבות חברות עם שנים של סמכות. נכנסים דרך נישות, כוונות חיפוש ספציפיות ובניית סמכות מסודרת, לא דרך מילות העל.
למה תרגום מעברית לא בהכרח יעזור
תרגום של אתר קיים הוא נקודת פתיחה, לא אסטרטגיה. שלוש סיבות:
- מילות המפתח לא תמיד מתרגמות. מה שישראלים מחפשים בעברית הוא לא תמיד מה שאמריקאים מחפשים באנגלית. אותו מוצר או שירות נקרא אצלם בשם אחר, ולפעמים אין עליו ביקוש בכלל.
- המבנה של העמוד נבנה לקורא אחר. עמוד שנכתב לשוק הישראלי עונה על שאלות, התנגדויות וציפיות של קונה ישראלי. הקונה האמריקאי שואל דברים אחרים.
- נוסח מתורגם נשמע זר. זה פוגע באמון ובשיעור ההמרה, גם אם העמוד מדורג.
לכן אנחנו מתחילים ממחקר מילות מפתח בשוק האמריקאי וכותבים את התוכן מחדש. את התרגום משתמשים בו רק כחומר גלם.
מה כולל קידום אתרים בארה"ב אצלנו
אסטרטגיה ומחקר שוק
מחקר מילות מפתח ב-en-US, ניתוח מתחרים אמריקאיים, מיפוי כוונות חיפוש ובחירת הקטגוריות שבהן אפשר לנצח.
ארכיטקטורה בינלאומית
החלטה מושכלת בין דומיין, תיקייה או תת-דומיין לשוק האמריקאי, הטמעת hreflang נכון (en-US) ומניעת כפילויות מול האתר הישראלי.
תוכן לשוק האמריקאי
עמודי שירות, עמודי קטגוריה ומאמרים שנכתבים לקורא האמריקאי, לא מתורגמים אליו.
SEO טכני
מהירות, Core Web Vitals, מבנה אתר, אינדוקס וסכמות. הקפדה על שרת ו-CDN שמשרתים את ארה"ב.
בניית סמכות
קישורים ואזכורים מאתרים אמריקאיים רלוונטיים, באיכות ולא בכמות.
SEO מקומי בארה"ב
Google Business Profile, עמודי עיר ומדינה, וביקורות. מתאים לעסקים עם שירות אזורי.
AIO: להיות התשובה גם ב-AI
מבנה תוכן ותשתית שמגדילים את הסיכוי להופיע ב-AI Overviews, ChatGPT ו-Perplexity, לצד הדירוג הרגיל.
בניית קישורים לשוק האמריקאי: שני מדדים לכל קישור
אנחנו לא סופרים קישורים. אנחנו בוחרים כל אתר מקשר לפי שני מדדים:
- רלוונטיות. האתר המקשר חייב להיות קרוב לנושא שלנו. קישור מאתר לא קשור לא בונה סמכות בתחום.
- תנועה אורגנית. רצוי שלאתר המקשר תהיה יותר תנועה אורגנית מלאתר שאנחנו מקדמים. קישור מאתר חזק יותר מעביר ערך. קישור מאתר חלש יותר לא.
שוק דובר ספרדית בארה"ב
חלק מהמשתמשים בארה"ב מחפשים בספרדית, ובחלק מהקטגוריות התחרות בשפה הזו נמוכה יותר מאשר באנגלית. אנחנו בודקים אם יש ביקוש בספרדית בקטגוריה שלכם, ואם כן, בונים עמודים שנכתבים בספרדית ולא מתורגמים מהאנגלית. זה לא מתאים לכל עסק. מחליטים לפי נתוני הביקוש.
בנייה ואחסון לארה"ב
שרת או CDN קרוב למשתמשים האמריקאים, ומדידת מהירות האתר ממיקומים שונים בארה"ב ולא רק מישראל. אתר שנטען לאט בניו יורק לא יתחרה, גם אם התוכן שלו מצוין.
חמישה דברים שישראלים מפספסים בשוק האמריקאי
- מדינות שונות, שווקים שונים. כוונת חיפוש, תחרות וביקוש משתנים בין מדינות ובין ערים. אנחנו בונים מפת יעדים לפי הכסף, לא לפי הגיאוגרפיה.
- פרטיות ונגישות. בארה"ב יש חקיקה מדינתית בנושא פרטיות (לדוגמה קליפורניה), ונפוצות תביעות בנושא נגישות אתרים. אנחנו מסמנים את הנקודות הרלוונטיות באתר. זה לא ייעוץ משפטי, ומומלץ לעבור עליהן עם עורך דין מקומי.
- מוכנות מסחרית. משלוח, מס מכירה, החזרים ושירות לקוחות בשעות אמריקאיות משפיעים על ההמרה ועל הביקורות.
- סגנון תוכן. סרטונים, השוואות ומדריכים מעמיקים עובדים טוב יותר מעמודי תדמית כלליים.
- סבלנות מחושבת. SEO אמריקאי הוא השקעה לטווח בינוני. אנחנו מציבים אבני דרך ברורות ומדווחים עליהן, בלי הבטחות לתוצאות בשבועות.
איך אנחנו עובדים
- אבחון והתאמה לשוק. בדיקת האתר, התחרות והביקוש בארה"ב. מסיימים עם החלטה: כן, לא, או איפה להתחיל.
- אסטרטגיה. קטגוריות, מילות מפתח, ארכיטקטורה ותוכנית תוכן מתועדפת.
- בנייה. תשתית טכנית, עמודים ותוכן באנגלית אמריקאית.
- סמכות וצמיחה. קישורים, SEO מקומי, ואופטימיזציה מתמדת לפי נתונים.
- מדידה. דוחות קצרים שמראים לידים, הכנסות ו-ROI, לא רק דירוגים.
למי זה מתאים, ולמי לא
מתאים ל: חברות B2B, SaaS, איקומרס וחברות שירותים שיש להן מוצר מוכח ורצון לגדול בארה"ב, ושמבינות ש-SEO הוא נכס ולא קמפיין חד-פעמי.
לא מתאים ל: מי שמחפש תוצאות תוך שבועיים, או את ההצעה הזולה ביותר בשוק.
תוצאות
הלקוח הפעיל שני אתרי איקומרס בשוק האמריקאי, ובנינו אותם כך ש-SEO הוא חלק מהתשתית מהיום הראשון. התוצאות, כפי שמפורטות בקייס הסטאדי המלא:
- האתר הראשון, מאפס: 5,120 חשיפות אורגניות ב-3 חודשים, 143 ביטויים בעמוד הראשון של גוגל במיקום ממוצע של 4.6, ומקום 2 בביטוי קנייה גנרי (לא מותג). 27 מתוך 27 מוצרים אושרו ב-Merchant Center, בלי דחיות.
- האתר השני, קטלוג גדול: 392 עמודים מאונדקסים ב-6 שבועות (מתוך 556), עם 3,480 חשיפות ו-52 קליקים ב-Search Console מאז אימות הנכס.
הנתונים הם של הלקוח הספציפי, והתוצאות משתנות מעסק לעסק. לקייס סטאדי המלא
שאלות נפוצות
כמה זמן לוקח לראות תוצאות בקידום אתרים בארה"ב? תלוי בתחרות, בגיל האתר ובקטגוריה. בדרך כלל מדובר בחודשים ולא בשבועות. באבחון נציב צפי ריאלי לפי הנתונים של העסק.
האם צריך אתר נפרד לשוק האמריקאי? לא תמיד. תיקייה ייעודית, תת-דומיין או דומיין נפרד, כל אחד מתאים למצב אחר. נחליט לפי הנתונים ויעדי הצמיחה.
האם תרגום האתר מספיק? לא. תרגום ישיר לא מתאים כוונת חיפוש, איות, טון ואמון. אנחנו מתאימים ולא מתרגמים.
האם צריך כתובת או נוכחות פיזית בארה"ב? לא בהכרח לדירוג בחיפוש הרגיל. כן, ל-SEO מקומי ול-Google Business Profile. נבדוק מה רלוונטי לעסק.
האם אתם עובדים גם על AIO? כן. אנחנו בונים את התוכן כך שיהיה גם דירוג וגם ציטוט במנועי AI.
כמה זה עולה? תלוי בהיקף, בקטגוריה ובתחרות. אנחנו עובדים עם חברות שרוצות צמיחה רצינית, ומתמחרים אחרי אבחון.
מוכנים להיכנס לשוק האמריקאי?
אנחנו לא עושים עוד קמפיין. אנחנו בונים נכס אורגני לשוק האמריקאי.
אנחנו הצוות שמתקשרים אליו כשמוכנים להפסיק לנחש ולהתחיל לצמוח.
